Søkeordforskning er det første trinnet i SEO-skriveprosessen og en viktig del av SEO-strategien din. SEO. Før du lager innholdet på nettstedet ditt, må du vite hvilke søkeord publikum bruker. Deres søkeord er vos stikkord.
Basert på disse søkeordene kan du begynne å skrive nyttig innhold av høy kvalitet. Her tar vi deg gjennom de mange trinnene som er involvert i søkeordundersøkelser.
Hva er søkeordforskning?
Søkeordforskning er en del av SEO (søkemotoroptimalisering). Det er arbeidet noen gjør for å komme opp med en lang liste med nøkkelord som man ønsker å rangere et nettsted for. For å få en slik liste, må nettstedeiere undersøke publikum og søkemotorer:
- Hvilke søkeord skriver folk inn på Google når de leter etter produktet, tjenesten, virksomheten eller typen virksomhet?organisasjonen ?
- Og hva venter de på å finne?
Med denne listen kan nettstedseiere lage innhold som vil tiltrekke seg mer trafikk av høy kvalitet. Søkeordforskning er aldri over: gjenta det regelmessig for å holde deg oppdatert!
Hvorfor er søkeordforskning viktig?
Riktig søkeordforskning er viktig fordi det vil begrense søkeordene publikum bruker. På BlogPasCher har vi ofte kommet over bedriftseiere som bruker ett sett med ord for å beskrive produktene sine, mens målgruppen bruker et helt annet sett med ord. Som et resultat kunne potensielle kunder ikke finne disse nettstedene på grunn av forsinkelse i ordbruken.
Noen ganger bestemmer for eksempel en markedsavdeling for å gi et produkt et ikke så vanlig navn. Dette peut være en smart markedsføringsbeslutning: Folk husker kanskje produktet ditt lettere. Hvis du leier hytter i stedet for feriehus, kan du skille deg ut. Men pass på: Svært få mennesker leter etter [feriehytter].
Hvis du optimaliserer teksten for disse vilkårene, vil du sannsynligvis rangere godt på de spesifikke vilkårene. Det gjør du imidlertid ikke ikke generere mye trafikk med disse vilkårene, og du vil savne mye av ditt potensielle publikum fordi publikum bruker andre ord.
Du vil forstå at det ikke gir mening å optimalisere med ord som folk ikke bruker. Grundig søkeordforskning hjelper deg med å sikre at du bruker de samme ordene som målgruppen din, noe som gjør optimalisering av nettstedet ditt mye mer verdt. I tillegg ser på forskningsintensjon, vil du finne ut nøyaktig hva publikum leter etter. Disse spørsmålene skal besvares i form av kvalitetsinnhold.
Viktige begreper innen søkeordforskning
før bytt til søkeordforskning, vi vil snart forklare noen viktige konsepter av det:
Un nøkkelord eller nøkkelfrase er ordet eller uttrykket du vil at en bestemt side på nettstedet ditt skal bli funnet i Google. Du vil bestemme et sett med setninger ved å søke etter søkeord.
Hvis du enkelt vil optimalisere et innlegg eller en side for en av nøkkeluttrykkene dine, må du skrive inn denne setningen i fokusnøkkelfeltet for et innlegg eller en side med Yoast SEO plugin. Det vil gi deg tilbakemelding på hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for den setningen for å forbedre sjansene for rangering.
Langhale søkeord er mer spesifikke og sjeldnere søkt enn såkalte hodeord. De fokuserer på en nisje. Jo lenger og mer spesifikt søkeordene er, desto lettere blir det å rangere dem siden det vil være mindre konkurranse. Selv om det er færre som søker etter disse begrepene, kan de være mer motiverte til å kjøpe, abonnere, abonnere eller hva du ellers vil at de skal gjøre.
din søkeordstrategi handler om beslutningene du tar basert på søkeordforskningen.
For eksempel, hvilket innhold lager du først? Skal du fokusere på hodet eller halen? Hvordan og hvor vil du publisere det? Skal du lage et skrivestykke, en artikkel eller en produktside, en videoopplæring eller en infografikk?
Grav inn forskningsintensjon er nøkkelen her: du må finne ut hva en forsker virkelig ønsker eller trenger. Du ser ikke bare på nøkkelordene, men også de underliggende målene for hva en søker ønsker å vite, gjøre eller kjøpe. Innholdet ditt skal gi en løsning på søkerens "problem". Det kalles også innholdsdesign.
Hvordan gjøre søkeordundersøkelser?
Vi mener det er åtte viktige trinn når du utfører søkeordforskning. Her vil vi lede deg gjennom denne trinnvise prosessen, og gi deg praktiske tips om hvordan du enkelt kan starte din egen søkeordforskning.
Bestem oppdraget ditt
Før du begynner på noe, tenk på oppdraget ditt. Tenk på spørsmål som:
- Hva er hovedformålet med din bedrift eller din organisasjonen ?
- Hva gjør det spesielt?
- Hvem prøver du å nå?
- Og hvilke løfter gir du på nettstedet ditt?
Ta deg tid og skriv bokstavelig talt oppdraget ditt. Når du har klart å svare på disse spørsmålene i detalj, har du tatt det første og viktigste trinnet i søkeordstrategien. Markedet du er i avgjør om oppdraget ditt vil være stort nok til å rangere høyt. Noen markeder er veldig konkurransedyktige, og store selskaper dominerer søkeresultatene.
Disse selskapene har enorme budsjetter for markedsføring generelt og SEO spesielt. Konkurranse i disse markedene er vanskelig, så rangering i disse markedene blir også vanskelig.
Kanskje du selger Hawaii-cruise. Du tilbyr utmerkede fasiliteter for barn, noe som gjør cruise spesielt egnet for unge foreldre eller enslige forsørgere. Å tilby de beste Hawaii-cruise for unge foreldre kan meget vel være det som gjør tjenesten din unik.
Så se etter det som skiller produktet ditt fra konkurrentene. Dette burde være ditt oppdrag, din nisje - og det er det du har å tilby publikum.
Hvis du går inn i et konkurransedyktig marked, er det best å starte
liten. Når du begynner å "tjene" en liten del av den nisjeen og bli et større navn i Hawaii cruiseselskaper, kan du prøve å utjevne og selge cruise til et større (mer generelt) publikum. . Ditt oppdrag blir da mer generelt.
Lag en liste over nøkkelord
Det andre trinnet er å lage en liste over søkeordene dine, helst i et regneark, for eksempel Google Sheets eller Excel. Med ditt mål i tankene, prøv å komme inn i hodet til ønsket publikum.
- Hva skal disse menneskene lete etter?
- Hva slags søkeord kunne de bruke når de lette etter den fantastiske tjenesten eller produktet ditt?
- Hvilket av deres "problem" løser produktet ditt?
Skriv ned så mange svar som mulig. Hvis oppdraget ditt er klart, vil du ha et ganske klart bilde av din nisje og unike salgsargumenter (tingene som skiller virksomheten din fra andre). Dette er vilkårene du vil bli funnet for.
Søk etter søkeordene dine
Når du har opprettet den første listen, er det på tide å dykke litt dypere inn i søkeordene dine. Heldigvis finnes det verktøy som gjør søkeordforskningen litt enklere.
Den første er Google selv. Når du skriver inn søkeordene du har kommet opp med, vil Google foreslå dem for deg mens du gjør det. Dette er spørsmålene folk faktisk stilte på Google! Du kan også sjekke ut «lignende søk» på Googles resultatside. Eller ta en titt på Svar Offentlig. Dette verktøyet gir deg alle slags varianter av nøkkelfraser, synonymer og relaterte nøkkelfraser.
I vår artikkel om beste konkurransedyktige forskningsverktøy for markedsføringsproffs, vil du finne mer informasjon om hvordan du bruker disse og andre verktøy.
Ikke glem den lange halen
Når folk starter med søkeordundersøkelser, har de en tendens til å fokusere på de veldig populære "hode"-begrepene. Dessverre er disse søkeordene stort sett tatt av store selskaper.
Long tail søkeord, derimot, får mindre søketrafikk, men det er mindre konkurranse også. Derfor er det lettere for deg å rangere for disse søkeordene. Langhale søkeord har også en høyere konverteringsverdi fordi de fokuserer mer på et spesifikt produkt eller emne: en nisje eller nisje!
Et nøkkelord med lang hale er ofte lengre og mer konsentrert enn en
hode. Hvis hodet ditt er [valpetrening], kan et langhale søkeord være [positiv valpetrening for Labrador i Amsterdam]. Ved å bruke verktøyene som er nevnt i trinn 3, vil det også hjelpe deg med å finne flere varianter av lange hale på søkeordene dine.
Husk å legge til nøkkelord med lang hale i regnearket. Sett de ledende uttrykkene i den første kolonnen, og legg til (flere) kolonner for nøkkelord med lang hale. Dette vil hjelpe deg med å lage en riktig nettsidestruktur senere. Jo lenger søkeordet ditt er, desto lenger ned går du i strukturen til nettstedet ditt.
Analyser konkurransen
Hvis du må søke etter lange haleord, bør du også vite at de i stor grad avhenger av konkurrentene dine. Hvis konkurransen i din nisje er høy, vil du ha vanskelig for å rangere deg mot konkurransen. Hvis du har liten konkurranse, vil du til og med kunne rangere på toppvilkårene. Så du må gjøre noen SEO benchmarking.
- Søk på Google etter søkeordene som kom ut av søket ditt. Start med din "korteste" periode. Sjekk søkeresultatsiden (SERP). Dette er nettstedene du vil konkurrere med når du optimaliserer innholdet ditt for et slikt nøkkelord. Ta en nærmere titt:
- Ser du profesjonelle nettsteder?
- Bedriftsnettsteder?
- Er du "lik" disse selskapene?
- Passer nettstedet ditt med disse?
- Er virksomheten din like i størrelse, og har den så stor innflytelse i din nisje?
Det er vanskeligere å rangere når du konkurrerer mot nettsteder med sterke
merker. Hvis merkevarene er kjent fra TV- eller radioannonser, blir sjansene dine for å bli høyt rangert enda mindre. Men det vil ikke skade å se på innholdet deres. Er innholdet godt skrevet og godt optimalisert? Hvis konkurrentene dine virkelig har dårlig innhold, kan du ha en sjanse til å overgå dem!
Ta også en titt på annonsene på Google. Er det noen?
Hvis du har en Google Adwords-konto, kan du bekrefte betaling per klikk. Søkeord som har høy klikkfrekvens er generelt også vanskeligere å rangere i resultatene fra søkemotoren.
Husk å ta notater i regnearket om søkeordresultatene du har studert!
Se nærmere på søkeintensjonen
Strategiene til SEO Dagens virksomhet bør for det meste dreie seg om å svare på spørsmål folk har eller gi den beste løsningen for deres «problem». Hver gang noen legger inn et søk i en søkemotor, søker de etter noe. Hver type spørsmål trenger et spesifikt svar.
- Prøv å finne ut hva publikum har til hensikt når de skriver inn en bestemt nøkkelfrase i Google: Har den en informasjonsintensjon (prøv å finne informasjon om et bestemt emne), surfingintensjon (ønsker har han tilgang til et bestemt nettsted), forretningsintensjon (leter han etter noe før han kjøper) eller transaksjonsintensjon (er han ute etter å kjøpe noe akkurat nå)?
Du kan lære mer om søkeintensjonen for visse spørsmål ved å se nøye på hvilken type sider som allerede er rangert for spørringen. - Ser du hovedsakelig produktsidene?
- Ser du mange informative blogginnlegg?
- Ser du videoer?
- Eller ser du en blanding?
Dette er alle ledetråder som Google antar som søkeintensjonen for et bestemt spørsmål.
Finn ut hvilke typer intensjoner som gjelder nøkkeluttrykkene dine, og legg igjen resultatene til regnearket!
Bestem en søkeordstrategi
Basert på dataene du har samlet, kan du bestemme en søkeordstrategi. Hvis du har fulgt trinnene ovenfor, bør du ha et regneark med en betydelig mengde nøkkelfraser, og informasjon om publikumets forskningsintensjon for disse nøkkeluttrykkene.
Tenk nå på dette spørsmålet: hvordan holder nettstedet mitt i forhold til nettsteder i SERP-ene?
Er du av samme størrelse og med samme markedsføringsbudsjett: fortsett og fokuser på disse toppvilkårene.
Hvis ikke: prøv langhale søkeord først. Å fokusere på en hel haug med langhale søkeord kombinert kan veldig godt tiltrekke seg mye trafikk. Når du har klart å rangere blant disse langhale søkeordene, vil det bli litt enklere å sikte på ledende termer.
Når du har bestemt deg, kan du tenke på typen innhold:
- Hva var søkeintensjonen for nøkkeluttrykkene mine?
- Hva er det publikum mitt ser etter?
- Men også, hvilket innhold kan jeg lage som ennå ikke er der, og hvordan kan jeg skille meg ut når det gjelder kvalitet eller de foreslåtte løsningene?
Dette vil hjelpe deg med å bestemme hvilken type innhold du skal lage.
Begynn å lage landingssider
I teorien er dette trinnet utenfor rekkevidden for selve søkeordforskningen. Derimot, skape fantastiske destinasjonssider er selvfølgelig viktig hvis du ønsker å få trafikk til nettstedet ditt. Så du må opprette destinasjonssider for søkeordene dine, men du trenger ikke å opprette alle disse sidene med en gang – det kan ta lang tid. Søkeordstrategien din hjelper deg med å prioritere.
Lag en god destinasjonsside og bruk Yoast Duplicate Post-plugin å kopiere dem for raskt å lage nye. For dine viktigste nøkkelfraser, vil du lage artikler om innholdet i hjørnesteinen;
Lag best mulig innhold på dette nøkkelordet - autoritativt. Alle dine lange haleartikler vil bli lenket til dette hjørnesteinsinnholdet. Det bør være en del av strategien din intern lenke, som Yoast SEO Premium kan hjelpe deg med å implementere.
Tips om søkeordforskning
Det høres kanskje enkelt ut, men vi vet at det er mye arbeid og lettere sagt enn gjort. Når du blir praktisert, kan du komme inn på noen vanlige problemer eller spørsmål. Her vil vi gi noen tips for å få det til å fungere!
Prioriter søkeordlisten
Hvor mange søkeord bør du ha?
Vi kan ikke fortelle deg nøyaktig antall søkeord du burde ha, men vi kan fortelle deg at du trenger mange av dem - så mange du kan tenke deg. Imidlertid er over 1000 søkeord sannsynligvis for mange! Selv om du er en rimelig liten bedrift, vil du sannsynligvis trenge noen få hundre nøkkelord.
Men du trenger ikke å lage sider for alle disse søkeordene med en gang. Du kan legge til innhold litt etter litt. Tenk på nøkkelordene du vil rangere etter akkurat nå - kanskje de lengste halen? - og som ikke er like viktige akkurat nå. Forstå dine prioriteringer og planlegg opprettelsen av innholdet ditt.
Et snev av fokus og dets synonymer trenger bare en side
Tidligere hadde hvert av søkeordene du ønsket å bli funnet, sin egen destinasjonsside. I dag er imidlertid søkemotorer så smarte at de primært bruker søkeintensjoner for å gi søkere de beste svarene på spørsmålene deres. Den siden som best svarer på disse spørsmålene, rangeres øverst.
Se også: Kan vi bruke det viktigste søkeordet flere ganger?
Søkemotorer forstår også de subtile forskjellene mellom søkeord, slik at du ikke trenger å opprette destinasjonssider for alle de subtile variasjonene, som synonymer, til et nøkkelord.
Dette betyr ikke at du ikke skal bruke synonymer! Faktisk kan synonymer virkelig forbedre lesbarheten til kopien din, så bruk dem i teksten din! Yoast SEO Premium-pluginet kan hjelpe deg med dette; det lar deg optimalisere innholdet ditt med synonymer og relaterte nøkkelfraser.
Beslektede søkeordsetninger er ord og begreper som utdyper og utvider forståelsen av søkeordet ditt. De hjelper til og med Google med å bedre forstå emnet du snakker om. Ved å bruke synonymer og beslektede nøkkelfraser i teksten din, kan du tegne et komplett bilde av nøkkelfrasene du er ute av fokus i artikkelen.
Se resultater for entall og flertall nøkkelord
Bør du sikte mot nøkkelordet i entall eller flertall?
Vel, det kommer an på spørringen. Fordi Google kan lære mer om søkeintensjonen til søket ditt, kan det bedre gjette hva du leter etter. For eksempel hvis du søker boken, får du et annet resultat enn hvis du søker etter bøker.
Oppdag også vår guide om Hvordan lage bedre søkeord for innholdet ditt på WordPress
Tilsynelatende tror Google at du i det første tilfellet ser etter en definisjon eller visse historier, i det andre tilfellet tror han at du har tenkt å kjøpe en bok. Så sørg for at du vet hva du tilbyr på siden din og at det samsvarer med søket og resultatene Google gir på den.
Yoast SEO Premium Word-form støtter, slik at den automatisk oppdager alle de forskjellige formene for søkeordsetningen (kjent som søkeordavledning). Så du trenger ikke lenger å optimalisere innlegget ditt for en bestemt ordform. Optimalisering av innlegget ditt blir en mye mer naturlig prosess.
Imidlertid er det grunner til at du alltid vil optimalisere en veldig spesifikk ordform av et nøkkelord. I så fall kan du sette fokusnøkkelen i sitater: "beste bøker noensinne." Yoast SEO vil nå bare vurdere denne eksakte nøkkelfrasen når du bekrefter innholdet ditt.
Bruk en nøkkelfrase bare én gang
Vær forsiktig, du bør ikke bruke det eksakte fokusordet ditt mer enn en gang. Hvis du gjør det, kan rangeringen din lide nøkkelord kannibalisering. Google har vanskelig for å skille mellom innhold som ligner mye. Derfor kan det rangere svært like innlegg eller lavere sider.
Har du funnet ut at du har brukt de samme eller veldig like nøkkelordene på forskjellige innlegg og sider før?
Det er sannsynligvis fornuftig å revidere innholdet ditt og kanskje slå sammen / fjerne / omdirigere deler av det.
Prøv, evaluer og prøv igjen
Når du har gjort en grundig analyse av sjansene dine for å rangere på et bestemt begrep, er neste trinn å skrive en fantastisk artikkel og optimalisere den deretter. Og for å publisere det, del den på sosiale nettverk og i nyhetsbrevet ditt.
Sørg for at du vil tiltrekke deg noen tilbakekoblinger.
- Se din rangering. Vises artikkelen din?
- Står det på den første siden av Googles SERP?
- Eller er det skjult på side 2 eller 3?
Sørg for at du vurderer vilkårene du har optimalisert artiklene dine for i Google SERP. Sjekk om innsatsen din lønner seg eller ikke!
Les også: Noen WordPress tips for å forbedre indeksering av bloggen din
Hvis du ikke klarer å rangere på den første siden, kan du prøve å skrive et nytt innlegg og fokusere på et (fortsatt) nøkkelord. Gjør det litt mer nisjespesifikt. Og se hvordan det går. Evaluer igjen. Fortsett denne prosessen til du kommer til den første siden av SERPene!
Rask søkeordforskning
I en ideell verden vil du søke etter søkeord, lage en fin tabell og lage destinasjonssider for hver enkelt. Nettstrukturen din vil være upåklagelig, og du vil blogge og legge ut innlegg hver dag, som vil rangere nettstedet ditt høyere og høyere på Google. Men vi lever i den virkelige verden.
Ta også en titt på opplæringen vår om: Kan vi bruke det viktigste søkeordet flere ganger?
Selvfølgelig vil søkeordforskningen ikke alltid være så omfattende. Og noen innlegg eller artikler er ikke skrevet som en del av en fantastisk strategi, men bare fordi emnet er i nyhetene eller noe inspirerte deg til å skrive det. Slik fungerer det. Men det trenger ikke være noe problem.
Hvis du skriver noe som ikke akkurat passer til strategien din, betyr ikke det at du ikke bør prøve å rangere det innholdet. Du kan fortsatt bruke den til å rangere for noe relatert til søkeordstrategiens listetermer.
Å oppdage også: Hvordan automatisk koble nøkkelord til tilknyttede lenker på WordPress
Bruk verktøyene nevnt i trinn 3 og Google Trends for å raskt sjekke nøkkelordet du vil rangere etter. Ta deg i det minste tid til å tenke på hvordan du kan få artikkelen eller bloggen din til å passe din strategi. Tross alt, hvis du skriver verdifullt innhold, kan du like godt få det rangert!
Klar ? Begynn å skrive!
Søkeordundersøkelser bør være starten på enhver markedsføringsstrategi. SEO bærekraftig. Resultatet blir en lang liste med søkeord du ønsker å bli funnet for. Men det vanskeligste gjenstår: å skrive alt dette innholdet.
Du må skrive blogginnlegg på hvert nøkkelord du vil bli funnet for. Det er litt av en utfordring.
Anbefalte ressurser
Finn ut om andre anbefalte ressurser for å hjelpe deg med å bygge og administrere nettstedet ditt.
- Hvordan endre navn på kategorier i WordPress
- 5 WordPress plugins for å legge til restaurantmenyer på bloggen din
- Hvordan "stjele" blogging stil å lykkes på internett
- 10 WordPress plugins for å håndtere en multi-site nettverk
- Hvordan moderere kommentarer i WordPress: Veiledningen
konklusjonen
Her! Det er det for denne ultimate guiden som hjelper deg med å utforske søkeordforskning. Hvis du har noen commentaires eller forslag, ikke nøl med å fortelle oss i avsnittet forbeholdt disse.
Du kan imidlertid også konsultere ressursene våre, hvis du trenger flere elementer for å gjennomføre prosjektene dine med oppretting av nettsteder, ved å konsultere vår guide WordPress blog oppretting eller den på Divi: tidenes beste WordPress-tema.
hovedsakelig del denne artikkelen på de forskjellige sosiale nettverkene dine.
...
