For nylig ba en venn av meg meg ta en rask titt på nettsiden hans fordi han følte at noen av søkeordene hans ikke presterte like bra som de pleide å gjøre. Noen få andre nettsteder har overhalet ham på Google, og han lurte på hvorfor. I et slikt tilfelle lønner det seg ofte å gjøre en rask konkurranseanalyse. I de fleste tilfeller er det ikke nødvendigvis nettstedet ditt som presterer minst bra. Det er andre nettsteder som gjør det bedre. Hvordan vite i hans tilfelle, hva som ikke fungerer? Det var derfor nødvendig å gjøre en forbedret benchmarking av SEO-ytelse.
Hvis du ønsker å gjøre konkurransedyktige analyser for å optimalisere SEO-innsatsen din, er det faktisk mange ting du kan gjøre alene, uten å måtte ansette en SEO-konsulent. La meg gå gjennom disse trinnene!
Trinn 1: Definer nøkkelordene dine
Det er veldig viktig å bruke de riktige nøkkelordene i en konkurranseanalyse. Hvis du insisterer på å bruke merkevarens søkeord, har du kanskje ikke engang noen konkurranse, enn si noe anstendig organisk trafikk til nettstedet ditt. Et eksempel: Hvis du tilbyr "feriehus", men insisterer på å bruke nøkkelordet "feriehus", vil du sannsynligvis ha lite resultat. Match ordene kundene dine bruker.
Et godt søk etter søkeord vil være nyttig, ikke bare for denne konkurranseanalysen, men for fullstendig optimalisering av nettstedet ditt, så legg litt innsats i det.
Trinn 2: Analyser disse nøkkelordene
Når du har definert nøkkelordene du vil sammenligne med konkurrentene dine, er neste trinn åpenbart: forsker på disse nøkkelordene. Se hvem konkurrentene dine er ved å merke hvem som er høyere enn deg.
Å være realistisk
Hvis du er på side to av Google og ønsker å gjøre konkurranseanalyser med nummer én, er det sannsynligvis mye å hente. Men du bør nok akseptere det faktum at rangeringene dine vil øke steg for steg, og nettsteder med høy rangering, ifølge søkeord, kan ha et budsjett markedsføring høyere enn deg for å støtte rangeringsstrategiene deres. Dette kan være hovedårsaken til at de er så høyt oppe. Ikke forlat. Gå opp til høyere topplister trinn for trinn og prøv å øke budsjettet med markedsføring.
Undersøk søkeord og lag dem til nøkkelord eller legg til lokale nøkkelord (bynavn, regionnavn), om nødvendig. Gjør en grundig analyse. Google Trends vil fortelle deg hvilke nøkkelord som fører mest trafikk i virksomhetens målmarkeder, og verktøy (gratis / betalt) som f.eks Ahrefs.com et Searchmetrics.com vil gi deg enda mer informasjon om søkeord.
Klatre rangeringene ett (få) trinn (er) av gangen
Noen ganger kan du gjøre en stor forbedring i rangeringen din. Men hvis nettstedet ditt er på sjette plass, er det lettere å klatre til topp fem eller fire og deretter målrette mot de tre beste. Igjen har nok de tre beste budsjettet på markedsføring for å oppnå disse resultatene, der dine nærmeste naboer i rangeringen kjemper som deg. Beseire dem først. det er lettere. Når det er sagt, hvis du har muligheten til å detronisere nummer 1, 2 eller 3, så fortsett og gjør det.
Trinn 3: Sjekk de tekniske forskjellene
Du må sjekke noen få ting for å finne ut hvilke områder konkurrentene dine ligger foran deg. Det neste trinnet i konkurranseanalysen din, etter at du har listet opp nøkkelordene du vil utføre denne analysen for, er å se om det er noen tekniske forskjeller.
Hastighet på nettstedet
Det er så mange måter å sjekke nettstedets hastighet, som vi har nevnt ganske ofte, som Pingdom og Googles hastighetsverktøy. I en konkurranseanalyse, statistikk hastighet vil fortelle deg om det er en stor forskjell mellom deg og dine hovedkonkurrenter når det gjelder nettstedstjeneste og forskjellen i brukeropplevelse som følger med. Jo raskere nettstedet er, jo gladere er den besøkende og jo gladere er søkemotoren.
SSL / https
Https og SLL står til tjeneste for et sikkert nettsted for den besøkende. Det blir normen og med god grunn. Å tjene på et sikkert nettsted handler om å gi den beste brukeropplevelsen og tjene tilliten til dine fremtidige kunder. Det gir mening å rangere et sikkert nettsted over et usikret nettsted . Igjen er det flere måter å sjekke SLL / https i en konkurranseanalyse. En god oversikt er gitt av Builtwith.com, som gir deg massevis av teknisk informasjon, inkludert SSL-sertifikat etc. Du kan selvsagt sjekke nettleserens adressefelt for dette, men Builtwith kan gi deg mer innsikt mens du går gjennom alle de andre detaljene. Som CMS konkurrenten din bruker (hva om han / hun har oppdatert WordPress-installasjonen sin, og du ikke har det?).
Mobilnettsted
Det handler om mobil i disse dager. Det er fornuftig, ettersom det meste av nettstrafikken kommer fra mobile enheter med noen få unntak.
Et godt mobilnettsted handler om å få besøkende til riktig side så snart som mulig. Det har å gjøre med fart, med å bestemme hovedoppgavene på nettstedet ditt, og med et rent og pent design. Gå og sjekk konkurrentens nettsteder og se hvor de klart overgår deg. Test ut dette ved å bruke for eksempel:
- Mobil test Google
- Rask forhåndsvisning av skjermen for flere enheter
- Mobil brukervennlighetstest i søkekonsollen
- Test Ready.mobi for mobile enheter (premium referansetest tilgjengelig)
- En Google Lighthouse-tilsyn vil gi deg enda mer informasjon.
Det er alt for denne første delen. Vi vil dekke de andre aspektene i neste opplæring.
