Nylig ba en av våre besøkende oss om å ta en rask titt på nettsiden hans fordi han følte at noen av søkeordene ikke hadde gode resultater. Andre selskaper har overgått ham på Google, og han lurte på hvorfor.
I et slikt tilfelle er det ofte viktig å lage en konkurransedyktig analyse rask. I de fleste tilfeller er det ikke nødvendigvis nettstedet ditt som fungerer dårlig; andre nettsteder gjør det bedre. Nå visste vi at han brukte Yoast-pluginet og brukte konseptene med innholdsoptimalisering perfekt. Først sjekket vi konfigurasjon av Yoast SEO Premium-plugin, men alt så ut til å være i orden.
- Hva annet kunne ha skjedd?
Hvis du vil gjøre en konkurransedyktig analyse for å optimalisere SEO-innsatsen din, er det virkelig mye å gjøre alene, uten å måtte ansette en dyr SEO-konsulent. La meg veilede deg gjennom trinnene!
Trinn 1: Definer søkeordene dine
Det er veldig viktig å bruke de riktige nøkkelordene i en konkurranseanalyse. Hvis du insisterer på å bruke merkevaren din som et av de viktigste nøkkelordene, har du kanskje ikke engang noen konkurranse, enn si noen anstendig organisk trafikk til nettstedet ditt. Et eksempel: hvis du tilbyr "sommerhus", men insisterer på å bruke nøkkelordet "feriehus", du selger deg selv kort. Match søkeordene dine med de kundene dine bruker.
Riktig søkeordforskning vil være til stor hjelp ikke bare for denne konkurransedyktige analysen, men for SEO-optimalisering av nettstedet ditt, så vær så snill å legge litt vekt på det.
Trinn 2: Analyser disse nøkkelordene
Når du har definert søkeordene du vil kontrollere mot konkurrentene, er neste trinn åpenbart: gjør en undersøkelse for disse søkeordene. Se hvem konkurransen din er ved å skrive hvem som er høyere enn deg.
Vær realistisk
Hvis du er på side 2 av Google og vil gjøre en konkurransedyktig analyse med nummer 1, er det sannsynligvis mye å hente. Men du burde sannsynligvis akseptere det faktum at rangeringen din vil gå opp trinn for trinn, og at høyt rangerte websider, avhengig av nøkkelordene, kan ha et høyere markedsføringsbudsjett enn deg for å støtte rangeringsstrategiene.
Dette er kanskje den viktigste grunnen til at de rangerer så høyt. Ikke gi opp av noen annen grunn. Klatre rangeringene trinn for trinn, og prøv å øke markedsføringsbudsjettet ditt underveis.
Slå opp søkeordene og lag dem med lange halen, eller legg til lokale nøkkelord (bynavn, regionnavn) til dem, om nødvendig. Gjør en grundig analyse. Google Trends vil fortelle deg hvilke søkeord som har mest trafikk i virksomhetens målmarkeder, og verktøy som f.eks Ahrefs.com et Searchmetrics.com vil gi deg enda flere visninger på søkeordene.
Klatre gradvis rangeringene
Noen ganger vil du kunne oppnå en stor forbedring i rangeringen. Men hvis nettstedet ditt er rangert som nummer 6, er det lettere å gå opp til 5 eller 4 først og deretter målrette de tre beste. Igjen er det mulig at de tre beste sannsynligvis har et stort markedsføringsbudsjett for å få det til, men hold deg til å slå naboene dine først. Det er lettere. Når det er sagt: Hvis du har sjansen til å trone nummer 1, 2 eller 3, så fortsett å gjøre det.
Trinn 3: Kontroller de tekniske forskjellene
Du må også sjekke en rekke ting for å avgjøre hvor konkurransen ligger foran deg. Det neste trinnet i konkurranseanalysen din, etter at du har listet opp nøkkelordene du vil utføre denne analysen for, er å se om det er noen tekniske forskjeller.
Nettstedshastighet
Det er så mange måter å test hastigheten på nettstedet ditt, som vi har nevnt ganske ofte. Du trenger ikke å forklare dem for deg ennå. Men i en konkurransedyktig analyse vil hastighetsutsiktene fortelle deg om det er stor forskjell mellom deg og dine viktigste konkurrenter når det gjelder lastehastighet på nettstedet og forskjellen. Brukererfaring som hører med. Jo raskere nettstedet, jo lykkeligere den besøkende og jo lykkeligere søkemotoren.
SSL / https
Https og SLL er de nye standardene for sikkerhet på ethvert nettsted. Å betjene et sikkert nettsted betyr å gi den beste brukeropplevelsen og tjene tilliten til dine fremtidige kunder. Det gir mening å rangere et sikkert nettsted versus et usikret nettsted. Igjen er det flere måter å teste SLL / https i en konkurranseanalyse.
En fin oversikt er gitt av Builtwith.com, som gir deg massevis av teknisk informasjon, inkludert SSL-sertifikat, etc ... Du kan tydeligvis sjekke nettleserens adressefelt, men Builtwith kan gi deg mer informasjon og andre detaljer.
Mobilnettsted
Et godt mobilnettsted bør få flere besøkende så snart som mulig. Dette skyldes hastigheten, avgjørelsen om de viktigste oppgavene til nettstedet ditt, og et rent og pent design. Ta en titt på konkurrentens nettsteder og se hvor de klart overgår deg. Test ut dette ved å bruke for eksempel:
- Mobiltesten av Google
- Mobil brukervennlighetstest i søkekonsollen
- Ready.mobi Test av mobile enheter (førsteklasses referansetest tilgjengelig)
- Un Google Lighthouse-revisjon vil gi deg enda mer informasjon.
Trinn 4: Finn innholdsmuligheter
Selv om tekniske optimaliseringer er avgjørende, vil raske gevinster sannsynligvis være i innholdsområdet.
- Hva skrev du om virksomheten og produktene dine, og hva la du ut på nettstedet ditt?
Klikk på alle menyelementene
- Hva er hovedsidene, hva prøver konkurrenten din å selge?
- Og hvordan klarte han å rangere seg over deg?
Finn ut hvor fokusert menyen deres er og hvilke sider som er relatert til den.
Hva er det endelige målet med all denne SEO?
Det tjener nettstedet ditt bedre på Google, noe som vil føre til bedre rangeringer. Det bryr deg kanskje ikke hva schema.org gjør, eller hva XML Sitemaps er, men hvis de gagner dine forretningsmål, må du sannsynligvis legge dem til på nettstedet ditt.
Se om konkurrenten din forteller en bedre historie enn deg. Og forbedre historien din. Hovedmenyen på nettstedet ditt bør være rettet mot de besøkende, ikke så mye for å forklare alle de fantastiske tingene du har å tilby.
Kategorisider eller produktsider
Hvis du har en nettbutikk, kan det lønne seg å gjøre en konkurransedyktig analyse av konkurrentens nettbutikkstruktur.
Prøver det å overbevise kunden på en produktside eller allerede på kategorisidene?
I et marked der det er tusenvis av produkter, og rangering i hver nisje er vanskelig! Det er sannsynligvis best å optimalisere de fleste av kategorisidene dine. Skriv engasjerende kvalitetsinnhold, gjør sidene til hjørnesteiner og prøv å rangere mange av dem.
Lær mer om optimalisering av kategorisidene i nettbutikken din.
Din konkurranseanalyse vil fortelle deg hvilken av disse sidene som er optimalisert av dine viktigste konkurrenter. Optimaliser din tilsvarende.
Sitemap
Et områdekart kan vise strukturen til konkurrentens nettsted, enten gjennom et HTML-nettstedskart eller et XML-nettstedskart. Det kan for eksempel fortelle deg om konkurrenten din målretter mot visse langhale søkeord slugs sider, og noen få klikk på sidene deres vil fortelle deg hvordan deres interne lenker er laget.
Du finner dette områdekartet på de fleste nettsteder på:
example.com/sitemap.xml eller example.com/sitemap_index.xml eller på example.com/sitemap.
Noen ganger har et nettsted ikke dette nettkartet, men verktøy som Screaming Frog et Xenu kunne hjelpe deg. Analyser nettstedet.
Blogg
Hovedspørsmålet her er: har du en blogg? En blogg er laget for å vise dynamisk innhold, holder nettstedet ditt levende, og hvis du legger ut innlegg regelmessig, vil Google finne alle slags "Siste oppdateringer". Hvis du ikke har en blogg, og konkurrenten din gjør det og rangerer bedre, kan du starte en blogg. Men ikke glem at konkurrenten din sannsynligvis har vevd denne bloggen i sin innholdsstrategi.
Trinn 5: Sammenlign brukeropplevelse -UX-
En bedre brukeropplevelse øker sidevisningen og senker fluktfrekvensen. Jeg kommer ikke inn på det for mye her, fordi jeg tror at du i en konkurranseanalyse bør fokusere på andre ting først, men jeg ønsket å markere to ting: oppfordring til handling og kontakt.
Oppfordring til handling
En flott oppfordring til handling hjelper enhver side. Enten det er å drive salg eller å drive engasjement, trenger hver side en passende oppfordring til handling. Bare gå over til noen av konkurrentens sider og se hvordan de klarte det. Se om du kan ta noen ideer og forbedre din egen oppfordring til handling. For øvrig er det ikke en oppfordring til å fjerne en skyve- og / eller videobakgrunn. Det er en oppfordring til aucune handling.
Kontakt side og adresse detaljer
Kontaktsiden din og adresseopplysningene dine kan være det endelige målet for et besøk på siden din. I så fall, sjekk hvordan denne siden ble opprettet.
- Har de for eksempel lagt til strukturerte data?
- er det en Kontaktskjema ?
- Gjorde de det lettere å finne disse detaljene?
Juster deretter, hvis sammenligning av dette gir gode ideer.
Trinn 6: Utfør en tilbakekoblingsanalyse
Sist og ikke minst: hvis alt ser rimelig likt ut, og det ikke er noen logisk måte å forklare hvorfor konkurrenten din overgår deg, kan det være at det andre nettstedet har mye mer relevante lenker enn du gjør. Eller rett og slett det beste. Du må konsultere Ahrefs.com, Mozs OpenSiteExplorer eller for eksempel Searchmetrics for det.
Oppfølging av din konkurranseanalyse!
På dette tidspunktet vet du de viktigste forskjellene mellom konkurrentens nettsted og din. Dette er tiden da du begynner å prioritere optimaliseringer og komme i gang. Først begynner du med å fikse ting som er enkle ASAP.
Finn deretter ut hvilke problemer som kan ha mest innvirkning på rangeringene dine, og fikse dem også. Hvis du er en vanlig besøkende på denne bloggen, vil du ikke ha noe problem med dette.
Anbefalte ressurser
Og for de som ønsker å gå lenger, spesielt med å optimalisere sine WordPress nettsted, her er det noe ressources at vi inviterer deg til å konsultere.
- Keyword Research For SEO: The Ultimate Guide
- Hvorfor og hvordan du organiserer virtuelle arrangementer i WordPress
- 5 WordPress plugins for å lage en katalog på WordPress
- 10 WooCommerce plugins for å skape en dynamisk prising
konklusjonen
Her er ! Det er det for denne artikkelen som viser deg hvordan du gjør en konkurransedyktig analyse av nettstedet ditt. Ikke nøl med å sende oss din takknemlighet og forslag. i kommentarfeltet.
Du kan imidlertid også konsultere ressursene våre, hvis du trenger flere elementer for å gjennomføre prosjektene dine med oppretting av nettsteder, ved å konsultere vår guide om WordPress blog oppretting eller den på Divi: tidenes beste WordPress-tema.
hovedsakelig del denne artikkelen på de forskjellige sosiale nettverkene dine.
...
